Black Friday: US-Onlinehandel trotzt Unsicherheiten

Der US-Onlinehandel hat die sogenannte Holiday Season mit einem starken Black Friday eingeläutet und zeigt sich trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten robust. Daten des Software-Spezialisten Adobe zum Online-Umsatz bestätigen die anhaltende Ausgabefreude vieler US-Haushalte. 

Allein am Black Friday wurden über den digitalen Kanal 11,7 Milliarden US-Dollar umgesetzt, was einem signifikanten Wachstum von 8,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. 

Für die gesamte Saison, die die Monate November und Dezember umfasst, prognostizieren Experten einen Anstieg der Online-Verkäufe um rund 5 Prozent. Bis zum Sonntag vor dem Cyber Monday wurden bereits kumulierte Online-Umsätze von 123,2 Milliarden Dollar verzeichnet. 

Auffällig ist, dass sich die Art des Einkaufens verändert: KI-Agenten übernehmen zunehmend die Rolle virtueller Einkaufsberater und erleichtern die Produktsuche. Dies vor allem auf Desktop-Geräten, mobil ist der Einsatz bislang weniger ausgeprägt. 

Zudem gewinnt das flexible Zahlungsmodell «Buy Now, Pay Later» (BNPL) rasant an Bedeutung; die Umsätze in diesem Segment stiegen im Vergleich zum Vorjahr um rund 10 Prozent. Analytisch betrachtet spiegeln die Zahlen eine solide Konsumnachfrage wider und deuten auf eine erfolgreiche digitale Shopping-Saison hin. Ein vollständiges Bild des gesamten Weihnachtsgeschäfts steht jedoch noch aus, da die Daten des stationären Handels traditionell erst später verfügbar sind. 

Ferner bleibt die ökonomische Situation von Haushalten mit niedrigerem Einkommen – und damit die zunehmende Wohlstandsschere – ein kritischer Faktor, der die zukünftige Konsumentwicklung hemmen könnte. Die bisherigen Online-Zahlen zeigen jedoch einen resilienten Start in die wichtigste Shopping-Periode des Jahres.
 

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