KI trifft Werbemacht - Meta und AppLovin im Fokus

Meta überrascht mit starken Zahlen und milliardenschweren KI-Plänen

Meta hat im zweiten Quartal ein solides Ergebnis vorgelegt, das die Umsatzerwartung der Analysten klar übertraf. Vor allem das Werbegeschäft zeigte sich robust. CEO Mark Zuckerberg führte den Erfolg auf die zunehmende Effizienz durch den Einsatz von KI zurück. Die tägliche Nutzung der Meta-Plattformen stieg auf 3,48 Milliarden aktive Nutzer, was die Analystenschätzungen übertraf. Für das dritte Quartal erwartet Meta steigende Kapitalausgaben von 66 bis 72 Milliarden USD.

Ein zentraler Treiber der künftigen Entwicklung ist die KI-Strategie des Unternehmens. Im Juni startete Meta eine gross angelegte Einstellungsoffensive im KI-Bereich und investierte 14,3 Milliarden USD in das Startup Scale AI. Ziel ist der Aufbau der Meta Superintelligence Labs unter der Leitung des neuen «Chief AI Officers». Zuckerberg betont, dass KI nicht nur Effizienz, sondern auch kreative und soziale Möglichkeiten für Menschen eröffnen soll. Die Fortschritte der KI-Systeme seien zwar noch langsam, aber deutlich erkennbar.

Die Sparte Reality Labs, zuständig für virtuelle und erweiterte Realität, schreibt weiterhin Verluste. Sie entwickelt unter anderem die Ray-Ban Meta Smart Glasses, deren Absatz sich im ersten Halbjahr 2025 mehr als verdreifacht hat. Mit neuen Produkten will Meta seine Strategie in diesem Bereich weiter ausbauen. Trotz der roten Zahlen gilt Reality Labs als wichtiger Bestandteil von Metas langfristigem Ziel, eine neue Plattform für digitales Erleben aufzubauen.

Die Investitionen in KI und virtuelle Realität sind derzeit zentral für Metas Wachstumsstrategie. In den kommenden Quartalen wird der Fokus vor allem auf der Umsetzung der KI-Pläne und der Weiterentwicklung von Reality-Labs-Produkten liegen. Gleichzeitig achten Anleger genau auf die steigenden Kosten, die Meta teilweise durch Partnerschaften beim Ausbau von Rechenzentren ausgleichen will.

In den vergangenen drei Jahren erzielte Meta einen Kursgewinn von 367 Prozent. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis notiert derzeit bei 21 und dürfte sich im laufenden Jahr nicht mehr verändern. Die Analysten sind äusserst positiv gestimmt. Nahezu alle Analysten stufen die Tech-Aktie zu einem Kauf ein.

AppLovin steigt in den S&P 500 auf – neue Dynamik im Werbemarkt

AppLovin ist ein US-amerikanisches Technologieunternehmen mit Sitz in Kalifornien. Das Unternehmen bietet eine umfassende Plattform für Entwickler, um mobile Apps zu vermarkten, zu monetarisieren, zu analysieren und zu veröffentlichen. Zum Kernangebot zählen Lösungen für In-App-Werbung, Werkzeuge zur Nutzerakquise sowie Plattformen zur Erstellung leistungsstarker Anzeigen. Das Unternehmen setzt auf eine vollständig vernetzte Struktur: Es bringt Werbekunden und App-Anbieter direkt zusammen und erreicht damit täglich über 1,4 Milliarden Nutzer weltweit. Neben seinen Softwarelösungen betreibt AppLovin eigene Studios wie Lion Studios und investiert in verschiedene mobile Spieleentwickler. Mit der Übernahme von MoPub im Jahr 2021 baute das Unternehmen seine Reichweite im Werbegeschäft deutlich aus.

Seit 2021 ist AppLovin an der Nasdaq unter dem Kürzel APP notiert und wurde im September 2025 in den S&P 500 Index aufgenommen. Die Indexaufnahme steigert nicht nur das Prestige, sondern sorgt auch für Nachfrage durch Indexfonds und ETFs und öffnet AppLovin den Zugang zu einem grösseren Kreis institutioneller Investoren.

Das Unternehmen hat sich in den vergangenen Jahren zu einem dynamischen Wachstumstitel entwickelt: Die Aktie legte zwischen 2023 und 2024 massiv zu, getragen von starken Gewinnwachstumsprognosen für 2025 und 2026. Zwar verlief das Jahr 2025 volatiler, dennoch steht im Dreijahresverlauf ein Kursgewinn von über 2000 Prozent zu Buche. Trotz einem hohen KGV von 48 gilt diese angesichts des rasanten Wachstums als gerechtfertigt, birgt jedoch Risiken, falls Erwartungen verfehlt werden. Für das laufende Jahr dürfte die Bewertung aufgrund erhöhten Gewinnprognosen leicht fallen. AppLovins Perspektiven hängen eng mit dem expandierenden mobilen Werbemarkt zusammen, in dem das Unternehmen als Infrastrukturplattform für Entwickler eine Schlüsselrolle spielt. Durch organisches Wachstum und Übernahmen strebt AppLovin eine führende Position im globalen Werbemarkt an. Die Kombination aus Marktstellung, Indexaufnahme und Wachstumspotenzial macht AppLovin zu einer ambitionierten, aber attraktiven Wachstumsstory für Anleger.

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