Diese Aktien stehen an der Fussball-WM im Fokus

Die Fussball WM, die in den USA, Kanada und Mexiko stattfindet, startete gestern Abend mit dem 2 zu 0 Sieg des Gastgebers Mexiko im Eröffnungsspiel gegen Südafrika. Mit 104 Spielen und rund 1,2 Millionen erwarteten Fans wird das Turnier grösser als je zuvor. Der wirtschaftliche Effekt für die USA dürfte jedoch begrenzt bleiben. Selbst die vom Weltfussballverband FIFA erwarteten 17,2 Milliarden Dollar Wirtschaftsbeitrag entsprechen nur rund 0,05 Prozent des US Bruttoinlandprodukts.

An der Börse könnte das Turnier trotzdem Spuren hinterlassen. Die WM dürfte Unternehmen in die Hände spielen, die direkt von den Reisen, der Werbung, der Gastronomie oder von Sportwetten profitieren.

Hotels, Airbnb und Lieferdienste

Zu den Profiteuren könnten deshalb Unternehmen gehören, die direkt vom zusätzlichen Reiseverkehr leben. Hotelketten wie Marriott, Hilton oder Hyatt verfügen über eine starke Präsenz in Austragungsorten wie Miami, Los Angeles oder New York. Man kann dort mit höheren Zimmerpreisen und besser ausgelasteten Hotels rechnen.

Auch Airbnb dürfte Rückenwind erhalten. Analysten sehen die Aktie als klaren Profiteur der Weltmeisterschaft, da Grossveranstaltungen typischerweise die Nachfrage nach Kurzzeitvermietungen ankurbeln.

Zusätzlich könnte die höhere Besucherzahl Unternehmen wie Uber helfen. Mehr Fans bedeuten mehr Fahrten zwischen Flughäfen, Stadien, Hotels und Innenstädten.

Auch Restaurants und Lieferdienste stehen im Fokus. Vor allem Domino’s Pizza, Chipotle oder McDonald’s könnten von privaten Veranstaltungen im Rahmen der WM und höheren Lieferbestellungen profitieren. Domino’s erzielt bereits heute mehr als die Hälfte seines US Umsatzes über Lieferungen. Grosse Sportevents sorgen in den USA regelmässig für spürbare Nachfrageschübe.

Sportwetten rücken in den Mittelpunkt

Die WM zählt zu den meistgesehenen Sportereignissen der Welt. Weil die Spiele diesmal in nordamerikanischen Zeitzonen stattfinden, wird mit besonders hohen Werbeeinnahmen in den USA gerechnet.

Gleichzeitig gewinnt der Markt für Sportwetten weiter an Bedeutung. Rund um die WM werden allein in den USA Wettumsätze von rund 3,3 Milliarden Dollar gerechnet. Besonders im Fokus stehen DraftKings, Entain und Flutter Entertainment.

Mehr als nur Fussballfantasie

Allerdings zeigen frühere Weltmeisterschaften, dass das Potenzial typischer "WM Aktien" oft überschätzt wird. Der Umsatzbeitrag grosser Sportevents bleibt bei vielen Konzernen überraschend klein. Selbst ein grosses Turnier macht bei internationalen Marken häufig nur einen Bruchteil des Jahresumsatzes aus.

Daraus lässt sich ableiten, dass auch die WM 2026 wohl kein grosser Wirtschaftsmotor werden dürfte. Für einzelne Unternehmen kann das Turnier aber durchaus zusätzliche Umsätze bringen.

Interessant ist dabei vor allem, dass die möglichen Gewinner nicht zwingend aus der klassischen Sportwelt kommen. Hotels, Lieferdienste, Medienplattformen und Wettanbieter könnten stärker profitieren als bekannte Sportmarken wie Adidas oder Nike. Gleichzeitig dürfte ein Teil der positiven Erwartungen bereits in den Aktienkursen enthalten sein.

Für Anleger bleibt jedoch wichtig: Die WM allein ist selten eine langfristige Investmentstory. Entscheidend bleibt, ob Unternehmen die zusätzliche Aufmerksamkeit auch nachhaltig in Wachstum und Gewinne umwandeln können.

_{Disclaimer: Alle Angaben ohne Gewähr. Bei den aufgezeigten Informationen handelt es sich um Werbung gemäss Art. 68 FIDLEG.}